Deterjan sektörünün önde gelen markalarından Ariel, reklamlarında yanıltıcı iddialarda bulunduğu gerekçesiyle 2,2 milyon TL para cezasına çarptırıldı. Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan incelemelerde, markanın az deterjanla üstün temizlik sağladığı yönündeki iddialarının bilimsel testlerle doğrulanmadığı tespit edildi.
BİR ÖLÇEKLE TEMİZLENEN LEKE, 8 YIKAMADA ÇIKTI!
Ticaret Bakanlığı’na yapılan bir şikâyet üzerine, Reklam Kurulu, Procter & Gamble bünyesindeki Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi isimli toz deterjanın reklamlarını mercek altına aldı. Reklamlarda, rakip markaların iki ölçek deterjanla sağladığı temizlik etkisinin, Ariel ile yalnızca bir ölçekle elde edildiği iddia ediliyordu.
Ancak bakanlığın laboratuvar ortamında gerçekleştirdiği testlerde bu iddiaların gerçeği yansıtmadığı ortaya çıktı. Testlerde, reklamda bir yıkamada tamamen temizlendiği öne sürülen lekelerin ancak sekiz yıkamada çıkabildiği belirlendi.
YANILTICI REKLAM NEDENİYLE 2,2 MİLYON TL CEZA
İnceleme sonucunda Ariel’in reklamlarında tüketiciyi yanıltıcı ifadeler kullandığı ve haksız rekabet oluşturduğu tespit edildi. Kurul, markanın üstün performans iddialarını destekleyici geçerli bir bilimsel rapor sunamadığını belirtti. Özellikle Ipsos tarafından hazırlanan raporun geçerli olmadığıve karşılaştırmalı testlerin uygun koşullarda yapılmadığı tespit edildi.
Bu gerekçelerle, Ariel’e 2,2 milyon TL idari para cezası uygulanırken, reklamların da durdurulmasına karar verildi.
TÜKETİCİLER YANILTICI REKLAMLARA KARŞI DİKKATLİ OLMALI
Bu karar, tüketicilerin reklamlardaki iddialara karşı daha dikkatli olması gerektiğini bir kez daha gözler önüne serdi. Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı ve aldatıcı reklamlarla ilgili denetimlerini sıkılaştırmaya devam edeceğini duyurdu.
Yorumlar kapalı.