BERLİN – Küresel ekonomik krizin etkileri Avrupa’nın dev perakende markalarına da yansıyor. Almanya merkezli dünyaca ünlü indirim market zinciri Aldi, dijital dönüşüm kapsamında 2021’de başlattığı online alışveriş platformunu kapatma kararı aldı. Aldi Nord ve Aldi Süd’ün ortak projesi olan ve gıda dışı ürünlerin satıldığı e-ticaret mağazası, 2025 yılı sonunda tamamen sonlandırılacak.
Şirket, bu kararla birlikte dijital alandaki beklentilerin karşılanamadığını ve kaynaklarını artık ana faaliyet alanı olan fiziksel mağazalara yönlendireceğini duyurdu.
ZARAR BÜYÜK, REKABET ŞİDDETLİ
Aldi’nin online mağazası, küçük ev aletlerinden elektronik eşyalara kadar geniş bir ürün yelpazesi sunuyordu. Ancak Amazon, Temu ve diğer dev e-ticaret platformlarıyla rekabetin giderek zorlaşması, projeyi sürdürülemez hale getirdi. Aldi, yalnızca 2023 yılında bu dijital girişiminden 4,8 milyon euro zarar etti.
Şirketten yapılan açıklamada, “Discount’un mucidi olarak bilerek ve isteyerek ana işimize odaklanma kararı aldık” ifadeleri kullanılarak, geleneksel mağaza modeline geri dönüş sinyali verildi.
80 ÇALIŞANI DOĞRUDAN ETKİLEYECEK
Kapatma kararı, Aldi E-Commerce GmbH bünyesinde çalışan yaklaşık 80 kişiyi doğrudan etkileyecek. Aldi’nin iki büyük kanadı tarafından ortak yürütülen tek dijital proje olan e-ticaret platformunun kapatılması, şirket içinde de bir dönüm noktası olarak görülüyor.
Yorumlar kapalı.