ABD’de 2026 yılı okul alışverişi sezonuna ilişkin yayımlanan veriler, ekonomik belirsizliğin tüketici davranışlarını belirgin şekilde değiştirdiğini ortaya koydu. Deloitte’un araştırmasına göre, okul çağında çocuğu bulunan ailelerin okul sezonu harcamalarının enflasyondan arındırılmış bazda %6 gerilemesi bekleniyor.
Araştırma, gelir grupları arasında dikkat çekici farklılıklar olduğunu gösterdi. Yıllık geliri 200 bin doların üzerinde olan hanelerin önemli bölümü harcamalarını azaltma kararı aldı. Bu gruptaki ailelerin %63’ü, bütçelerindeki sıkışmayı gerekçe gösterirken, okul alışverişlerinde yaklaşık %20 oranında kesintiye gitmeleri öngörülüyor.
Buna karşılık, yıllık geliri 100 bin doların altında kalan aileler okul harcamalarında artış bekliyor. Ancak bu artış, daha fazla ürün satın almaktan değil, yükselen fiyatlar nedeniyle aynı ihtiyaçlar için daha fazla ödeme yapmak zorunda kalmalarından kaynaklanıyor.
Araştırma sonuçları, tüketicilerin ekonomiye ilişkin beklentilerinde de belirgin bir bozulmaya işaret etti. Ankete katılan ebeveynlerin %57’si, önümüzdeki altı ay içinde ekonomik koşulların daha da kötüleşeceğini düşünüyor. Bu oran, araştırmanın tutulmaya başlandığı 2020 yılından bu yana kaydedilen en yüksek karamsarlık seviyesi olarak öne çıktı.
Artan maliyetler nedeniyle aileler harcamalarını yeniden şekillendiriyor. Özellikle bilgisayar, tablet ve diğer teknoloji ürünleri gibi yüksek bütçeli kalemlerden vazgeçen tüketiciler, önceliği kırtasiye, okul kıyafeti ve diğer temel ihtiyaçlara veriyor. Araştırmaya göre ailelerin yaklaşık yarısı, okul alışverişi bütçesini oluşturabilmek için dışarıda yemek ve eğlence harcamalarını azalttığını ifade etti.
