Rekabet Kurulu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım A.Ş. hakkındaki soruşturmayı şirketin sunduğu taahhütlerle sonlandırdı. Kararla birlikte soğutucu erişiminden indirim politikalarına kadar birçok uygulamada değişikliğe gidilecek.
Rekabet Kurulu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım A.Ş. (CCSD) hakkında yürütülen rekabet soruşturmasını şirket tarafından sunulan kapsamlı taahhütlerin kabul edilmesiyle sonlandırdı. Kurulun kararıyla birlikte içecek sektöründe satış, dağıtım, indirim ve soğutucu kullanımına ilişkin önemli değişiklikler hayata geçirilecek.
Rekabet Kurumu tarafından yapılan açıklamaya göre, CCSD hakkında 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. ve 6. maddeleri kapsamında yürütülen soruşturmada, şirketin rakip ürünlerin satış noktalarındaki görünürlüğünü ve erişimini kısıtlayabileceğine yönelik endişeler değerlendirildi. Şirket tarafından sunulan taahhütlerin yeterli bulunması üzerine soruşturma idari para cezası uygulanmaksızın kapatıldı.
Kararın en dikkat çekici bölümü ise Coca-Cola soğutucularına ilişkin yeni düzenlemeler oldu. Buna göre geleneksel kanal ve yerinde tüketim noktalarında bulunan Coca-Cola soğutucularının yüzde 35’i rakip ürünlerin kullanımına açılacak. Rakip markalar için ayrılan alanlar fiziksel olarak seperatörlerle ayrılacak ve bu bölümlerde Coca-Cola ürünleri bulundurulamayacak. Ayrıca satış noktalarındaki bilgilendirmeler artırılacak ve QR kod uygulamalarıyla işletmelerin kurallara erişimi kolaylaştırılacak.
Rekabet Kurulu ayrıca Coca-Cola’nın yıllardır uyguladığı bazı satış ve teşvik modellerinde de değişiklik yapılmasını kararlaştırdı. Soğutucu temini karşılığında belirli satış hacimlerinin zorunlu tutulduğu uygulama kaldırılırken, satış ekiplerinin prim sistemleri yeniden düzenlendi. Alan satış müdürlerine yönelik prim uygulaması sona erdirilirken, saha çalışanlarının ücret yapısında sabit maaşın ağırlığı artırıldı.
Kararla birlikte yatırım destekleri ve indirim politikalarında da yeni döneme geçiliyor. Satış noktalarına sağlanan tente, tabela ve raf destekleri artık ürün alım şartına bağlanamayacak. Aynı şekilde indirimlerin farklı ürün kategorilerindeki satışları teşvik edecek şekilde birbirine bağlanmasının da önüne geçilecek.
Rekabet Kurumu’nun aldığı kararın, özellikle gazlı içecek ve alkolsüz içecek pazarında raf ve soğutucu alanlarının daha rekabetçi kullanılmasını sağlaması bekleniyor. Düzenlemeler sayesinde rakip markaların satış noktalarındaki görünürlüğünün artabileceği, tüketicilerin ise daha fazla ürün seçeneğiyle karşılaşabileceği değerlendiriliyor.
Kurul, Coca-Cola’nın verdiği taahhütlerin uygulanmasını yakından izleyecek. Söz konusu yükümlülüklerin üç yıl sonra yeniden değerlendirilerek etkinliğinin gözden geçirileceği belirtildi.
